牛融网 2024年营收超174亿元创新高三七互娱持续助力游戏成为“向善”的力量

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让游戏功能不单单只局限于娱乐，而是承担越来越多的社会责任，不断参与到全民教育、文化传承、情感关怀等领域中来，正成为游戏发展的重要方向。

2024年，由三七互娱（002555.SZ）研发的中国境内首款孤独症儿童辅助训练游戏《星星生活乐园》进行了3.0版本的迭代。从1.0的“专注社交场景规则学习”，到2.0的注重“游戏疗愈、艺术疗愈”，再到3.0的强互动和情感联系，团队不断学习改进，力求为孤独症儿童带去更多帮助。

这只是三七互娱发挥游戏媒介功能、传播正向社会价值的一个缩影。4月18日晚间，公司发布2024年年度报告。除常规的业绩数据外，报告同时披露了公司的战略布局和社会责任。从中不难看出，这家游戏行业头部企业正通过优质产品扭转人们对游戏的刻板印象，延伸商业“向善”的无限可能。

营收净利双增长，持续贯彻“多元化”战略

三七互娱在财报中公布，2024年，在“精品化、多元化、全球化”战略定位下，公司把握产业发展趋势，持续提升经营质量，实现了营收和净利润双增长。

其中，公司营业收入174.41亿元，同比增长5.40%；归属于上市公司股东的净利润26.73亿元，同比增长0.54%；实现扣非净利润25.91亿元，同比增长3.76%，保持了稳健的经营韧性。

2024年国内游戏市场保持稳健增长。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年，国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%，再创新高。

顺应行业发展变化，三七互娱持续贯彻“多元化”战略牛融网，在深耕MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营四大基石品类的基础上，开拓了含放置RPG、休闲益智在内更加多元化、轻度化的产品类型，为玩家带来了更加多样化的游戏体验。

基于持续增强的多元化产品长线运营优势，三七互娱长青游戏矩阵持续扩充，报告期内，公司全球发行的移动游戏最高月流水超过23亿元，旗下《斗罗大陆：魂师对决》《Puzzles&Survival》《叫我大掌柜》《凡人修仙传：人界篇》在内已发行多年仍保持长线稳健运营。而公司在报告期内上线的《时光杂货店》发行后的不俗表现，也进一步增强三七互娱对模拟经营品类产品的发行和运营优势。

图：游戏《时光杂货店》

在业绩发布的同时，三七互娱也披露了2024年度利润分配预案，拟向全体股东每10股派发现金红利3.70元（含税），由此实现2024年度连续四个季度现金分红，成为A股首家实现连续季度现金分红的上市公司。

叠加2024年前三季度分红，三七互娱2024年全年合计每10股派发现金红利将达10元（含税），全年分红金额将达22亿元，占归母净利润比例82.29%。

三七互娱同时表示，2025年将延续连续性季度分红计划。这一举措再次彰显公司与管理层在强化回报股东方面的责任担当，让广大股东可持续共享企业经营成果。

架起文化交流之桥，引领社会正向价值

近年来，国家政策持续引领游戏产业持续精品化、高质量健康发展。

2024年8月，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》（以下简称《意见》），发布包括激发文化娱乐在内多项改善型消费活力的重点任务，提出“提升网络文学、网络表演、网络游戏、广播电视和网络视听质量”及“鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态发展”等要求，进一步促进游戏行业高质量发展。

2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》牛融网，提出“强化消费品牌引领。聚焦商贸、物流、文旅等服务领域，分类制定提升服务品质政策，打造更多中国服务品牌。将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货‘潮品’国内外增量市场”。

在这方面，三七互娱始终致力于将游戏打造为文化传播的桥梁。自2012年拓展海外市场以来，公司秉持“传承中华文化精髓”的初心，通过全球发行的多款精品游戏，将非遗文化、城市风情、潮流元素等融入游戏世界，让全球玩家在享受游戏乐趣的同时，也能深刻感受到中华文化的魅力。

以旗下的《叫我大掌柜》为例，它是一款以北宋画家张择端笔下的《清明上河图》为灵感的模拟经营游戏，采用现代厚涂的水墨画风，画出了古朴恢弘的古建筑。2024年，该游戏又围绕中国的地方文化和美食文化打造了两个文化主题。其中，“徽梦商途”在游戏中再现了黄山五绝的自然风光、徽派建筑的古朴典雅，徽墨、歙砚、木雕、鱼灯等徽派技艺，并推出主题文化角色“徽茵”，带领玩家深入体验徽派文化。

2024年，公司面向海外发行的现象级产品《Puzzles&Survival》亦推出具有中华传统文化特色的“文物版本”，在游戏中融入国家级非遗项目广州织金彩瓷（广彩），并与广彩传承人共创游戏英雄群像主题瓷盘，有效促进中外文化的交流与互鉴。

三七互娱在财报中表示，公司积极担当企业社会责任，携手相关方共创社会价值。

例如，在专家及专业机构支持下，公司打造古籍修复、航天知识科普、孤独症儿童辅助训练等游戏化公益平台，提升知识技能学习的趣味性；通过创新赛事、奖助学支持、专项课题研究、行业前沿资讯分享等方式持续深化产研合作，培育新生代潜力人才；在公司党委带领下开展校园数字素养公益课、爱心献血、社区探访等志愿服务41期，传递温暖和关怀。

图：功能游戏《古籍修复师》

未成年人保护方面，三七互娱在严格落实主管部门实名认证和防沉迷要求的基础上，加强对未成年人的保护，不断完善升级未成年人保护体系，始终以主动、积极的态度扎实推进各项未成年人网络保护工作。

据悉，公司旗下官方自营平台已上线升级版“游戏实名注册和未成年人防沉迷系统”，并对“适龄提示”标识和用语进行优化，并完善升级原有“家长监护平台”，优化完善客服处理流程，协助监护人查询核实，为未成年人营造清朗健康的网络空间。

让AI深入业务全流程，抢占行业发展先机

过去几年，国内头部游戏企业积极推动游戏出海已成为趋势。根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2024年中国游戏产业报告》，2024年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入185.57亿美元，同比增长13.39%，规模已连续5年超千亿元，并再创新高。

财报显示，2024年三七互娱的境外收入占比达到32.81%，境外收入约为57.2亿元，公司境内收入为117.2亿元，占比67.19%。

在业内人士看来，面对竞争日益激烈的游戏市场，想要在海外占据一席之地，应寻找新的市场增长引擎，在质量够硬并做好全渠道触达的同时寻求品效协同。

作为国内最早系统性布局人工智能技术的游戏企业之一，三七互娱从战略层面高度重视大数据与人工智能技术的布局与应用。经过多年技术积累与业务实践，公司已构建以AI能力底座为核心、涵盖智能化产品层与业务应用层的AI架构，形成游戏研运全链路AI赋能体系，全面提升公司游戏研运工业化水平。

“公司所有团队更加主动地理解AI、使用AI，并积极与技术团队合作，将业务能力沉淀到AI管线上，让AI深入我们业务的全流程，从而实现企业的效率革命与质量跃迁。”此前，三七互娱董事长李卫伟明确提出，AI不是未来的趋势，而是决胜当下的核心。

根据财报中披露的人工智能的战略布局和进展，公司已构建以AI能力底座为核心、涵盖智能化产品层与业务应用层的AI架构，形成游戏研运全链路AI赋能体系。其中包括以自研行业大模型“小七”作为基座，构建了40余种AI能力，而与三七互娱原有的数智化产品结合，应用到各个业务环节才是其最终目的。

在发行环节，公司使用AI技术辅助生成的2D美术资产占比超80%。AI-3D辅助资产生成占比超30%。同时，报告期内，公司视频生成应用成效凸显，在公司游戏广告素材投放视频中，由AI深度参与生成的视频占比已超70%。此外，AI客服、AI翻译、AI代码生成等文本类场景效果持续提升，AI投放和AI数据分析等综合类应用也逐步落地。

在内容创新领域，三七互娱持续探索AI与游戏内容的深度融合路径，如探索向玩家用AI实时生成内容的功能，构建非线性的游戏体验；又如进行智能NPC系统与AI游戏家园等创新玩法研发，探索游戏与UGC创作融合路径。

“希望目前阶段通过技术验证与能力沉淀，持续积累未来AI游戏产品技术储备，通过聚焦AI在提升产品游戏性、增强互动体验的可能性，为用户提供更加沉浸式和个性化的游戏体验。”三七互娱方面表示。

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